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色彩在包裝設計中的巧妙運用

作者:包裝加工 來源:damaji.org 日期:2017-01-22 14:16:50

包裝設計顏色

  消(xiao)費者在(zai)(zai)選購商(shang)(shang)(shang)品時(shi),首先吸引到他的(de)是(shi)(shi)顏色(se)(se)(se)色(se)(se)(se),之后才是(shi)(shi)形(xing)(xing)狀,在(zai)(zai)接(jie)觸(chu)商(shang)(shang)(shang)品很(hen)短時(shi)間內(nei),人的(de)色(se)(se)(se)感占85%,形(xing)(xing)感占15%,充分表明(ming)了色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)具有先聲奪人目(mu)光的(de)氣勢。在(zai)(zai)產(chan)品的(de)包裝設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong),圖形(xing)(xing)、文(wen)字都要(yao)依賴于色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)搭配(pei),也(ye)(ye)就(jiu)是(shi)(shi)說色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)是(shi)(shi)包裝設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)很(hen)關鍵的(de);色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)在(zai)(zai)推廣商(shang)(shang)(shang)品方面更具視覺(jue)沖擊力,對消(xiao)費者的(de)購買欲念會產(chan)生(sheng)直(zhi)接(jie)影響。同(tong)一種色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)會引起不(bu)(bu)(bu)同(tong)地(di)(di)域(yu)的(de)人們(men)不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)習慣性聯想(xiang),產(chan)生(sheng)不(bu)(bu)(bu)同(tong)、甚至是(shi)(shi)相反的(de)愛憎情感,因此包裝設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)好和壞,在(zai)(zai)很(hen)大程度(du)上也(ye)(ye)依賴著在(zai)(zai)地(di)(di)域(yu)風俗所產(chan)生(sheng)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)審(shen)美傾向;也(ye)(ye)就(jiu)是(shi)(shi)說對于現代包裝設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji),傳統色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)研究(jiu)和再應用具有舉足輕(qing)重(zhong)的(de)作用。現在(zai)(zai),包裝的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)已成為(wei)判斷商(shang)(shang)(shang)品質量的(de)一種直(zhi)覺(jue)線索。色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)作為(wei)一種設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)元素,在(zai)(zai)商(shang)(shang)(shang)品包裝設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)是(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)容忽(hu)視的(de)。

  一(yi)、包裝色彩設(she)計(ji)的基本(ben)特(te)性

  色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響,從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情,各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺,并作用于人們的心理,從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色,可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如,我們看到橙色包裝的商品時,會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品;看到橙汁飲料,會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告,會讓我們聯想到牛奶等等。因此,設計師要對色彩的象征意義進行深入了解,尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色。

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