糖果(guo)的(de)競爭日漸處于(yu)白熱化階段；而(er)消費者也不再僅(jin)僅(jin)滿足于(yu)口味帶來的(de)喜悅，而(er)是(shi)追求更高尚的(de)品(pin)位(wei)，更被美(mei)麗的(de)包裝外表所(suo)(suo)吸引，所(suo)(suo)誘惑！包裝已顯得越(yue)(yue)來越(yue)(yue)重要！所(suo)(suo)以，對糖果(guo)企業來說(shuo)，企業的(de)發展離不開有包裝魅力的(de)產品(pin)。

　　主(zhu)流消費群體和市場定位

　　包(bao)裝(zhuang)應該設計(ji)成什么樣才合適？有沒有一(yi)種(zhong)適合所(suo)有人群的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)呢？答案(an)是，即使有，太難(nan)了，畢(bi)竟審美有其主(zhu)觀性的(de)(de)(de)一(yi)面。事(shi)實情況是，在各(ge)種(zhong)各(ge)樣的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)人群中，包(bao)裝(zhuang)能不能迎(ying)合主(zhu)流消(xiao)(xiao)費(fei)群體的(de)(de)(de)興趣對(dui)于糖果市(shi)場的(de)(de)(de)拓展將起(qi)到很重要的(de)(de)(de)作用(yong)。所(suo)謂(wei)的(de)(de)(de)主(zhu)流消(xiao)(xiao)費(fei)群體，應該是指占主(zhu)導地(di)位(wei)的(de)(de)(de)具有相當購(gou)買傾向(xiang)和能力的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)人群。

　　既然(ran)審美有其主觀性的一面，要照顧(gu)到所(suo)有消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)是(shi)不可能的，也是(shi)沒有必要。眾(zhong)口(kou)難調就是(shi)這個道理(li)。所(suo)以，主流消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體應(ying)(ying)該是(shi)最主要的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)生(sheng)力軍！包(bao)裝設計應(ying)(ying)以主流消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體為開發對(dui)象(xiang)！針對(dui)不同(tong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體，進行準確市場定位，明確主流消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體，采用適度、適當的包(bao)裝才能使包(bao)裝的附(fu)加價值最大(da)化！

　　設計要素和包裝

　　如果能夠再(zai)將(jiang)文化要(yao)素與商標、品名、健康特(te)性、實物形象和容量——健康食品畫面設計中(zhong)的(de)五大要(yao)素充(chong)分結(jie)合起(qi)來，推出的(de)產(chan)品包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)便會成為更(geng)符合市場、更(geng)具(ju)市場吸引力的(de)魅(mei)力產(chan)品包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)。其實，遠自古代，就有(you)這(zhe)樣的(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)典范，“買(mai)櫝(du)還珠”的(de)故事，不(bu)正說明魅(mei)力包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)那喧賓奪主(zhu)的(de)作用(yong)嗎！具(ju)有(you)現代觀念的(de)現代人，更(geng)應從(cong)中(zhong)得到更(geng)多啟示(shi)

　　鮮活元素與包裝

　　當前的(de)糖果(guo)包(bao)(bao)裝(zhuang)業充分表明，有(you)生(sheng)命(ming)力的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)，常(chang)常(chang)采用一(yi)些有(you)生(sheng)命(ming)力和感召(zhao)力的(de)鮮活元素來迎合消(xiao)(xiao)費(fei)者，以(yi)獲(huo)取消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)好感。而能(neng)否做到這一(yi)點，已成為設(she)計、決策人(ren)員的(de)重要(yao)突破口。要(yao)明白(bai)，始終(zhong)都(dou)是(shi)固定模式、固定風格、固定人(ren)物的(de)老(lao)一(yi)套設(she)計，如(ru)同頓(dun)頓(dun)都(dou)吃(chi)魚，好是(shi)好，沒(mei)有(you)變(bian)化，缺(que)乏(fa)新(xin)意，如(ru)何贏得消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)目光？更何況(kuang)，如(ru)今的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者眼光可是(shi)越來越高，越來越挑剔哦！

　　適度包裝(zhuang)和綠色包裝(zhuang)

　　有生命力的(de)(de)包裝，就(jiu)應該根(gen)據市場(chang)需要確(que)定好不(bu)同消(xiao)(xiao)費層次(ci)的(de)(de)比例，就(jiu)是(shi)確(que)定好檔次(ci)，尤其要注意前面述(shu)及的(de)(de)主流消(xiao)(xiao)費群體(ti)；同時，還應將專(zhuan)業性(xing)、環保(bao)性(xing)、適用性(xing)和規范性(xing)有效地(di)結合起來(lai)，即進(jin)行所謂的(de)(de)適度包裝。其實(shi)，在包裝方(fang)面，完全沒有必要盲目搞超(chao)級豪(hao)華(hua)型包裝，否則，只會造(zao)成華(hua)而不(bu)實(shi)與浪費。

　　國際(ji)上通用的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)原(yuan)則(ze)，即減量(liang)化、重(zhong)復使(shi)用、再生利用、可降解的(de)(de)原(yuan)則(ze)，推行(xing)中國式的(de)(de)“綠色包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)法”。并且(qie)對包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)廢棄物(wu)的(de)(de)處理方(fang)法與(yu)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)材(cai)料的(de)(de)安全性(xing)、對人體健康保障(zhang)方(fang)面(mian)進(jin)行(xing)規范。這樣(yang)的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)才是(shi)符(fu)合人性(xing)化的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)！